Los colores nos rodean; estamos en constante interacción con ellos; y, sin importar el campo en el que trabajemos, tienen un impacto mayor o menor en nosotros y en lo que hacemos.

Por supuesto, hay sectores como la psicología, el diseño, la arquitectura y el marketing donde los colores tienen una relación directa. Pero también es importante manejar al menos nociones básicas del tema en sectores como la ingeniería, la fotografía y la cinematografía, la redacción publicitaria e incluso la narración de historias. Conocer el significado de cada color y lo que transmite puede ser una herramienta muy poderosa a la hora de transmitir un mensaje no verbal.

Y si no me crees que manejar los colores correctos es algo necesario para la narración de historias, te recomiendo el artículo “El color como personaje principal en Breaking Bad” de Picnic-Media, donde se hace un análisis profundo del uso de los colores en esa obra.

Volviendo al punto en el que estábamos, me gustaría enfatizar lo importante que es para un especialista en marketing tener un conocimiento profundo del tema. Claro, cuando se dice esto, a muchos les viene a la mente: “Por supuesto que es necesario para el branding,” pero no es solo necesario cuando se trabaja en la identidad visual de una marca. La psicología del color está involucrada en temas como el diseño UI/UX, que es la base fundamental del PLG (crecimiento liderado por el producto), la tendencia actual en cuanto a marketing efectivo, junto con la publicidad BTL (below the line).

Tener una herramienta tan amplia como los colores, que pueden transmitir información de la misma manera que un jingle, un aroma o una tipografía, abre casi infinitas posibilidades cuando se utilizan.

Para no hacer más extenso este artículo, te dejo como recomendación el libro “La Psicología del Color” de Eva Heller, donde se trata el tema a fondo. Considero que el libro es tan bueno que está en mi lista de libros que todo especialista en marketing debería haber leído al menos una vez.

Sin más que decir, espero que hayas disfrutado del artículo y, si te fue útil, por favor compártelo con todos aquellos profesionales que creas que también necesitan saber sobre la importancia de los colores.